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 一、網絡廣告的優勢:
  與傳統的三大媒體(報刊廣播電視)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網絡廣告具有得天獨厚的優勢,是實施現代營銷媒體戰略的重要部分。互聯網廣告的獨特優勢可以大致概括爲如下6點
1傳播範圍廣網絡廣告的傳播範圍極其廣泛不受時間和空間的限制,可以通過國際互聯網絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。如今,互聯網已經連通了180多個國家,全球網民已超過8億多,中國也超過了1.2億,並且這些用戶群正不斷加速發展壯大。作爲網絡廣告的受衆,只要具備上網條件任何人在任何地點都可以隨時隨意浏覽廣告信息
2交互性強:在網絡上,受衆是廣告的主人,在當其對某一産品發生興趣時,可以通過鼠標點擊進入該産品的主頁,詳細了解産品的信息而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息
3針對性強網絡廣告目標群確定由于點擊浏覽信息者即爲有興趣者,所以可以直接命中潛在用戶,並可以爲不同的受衆推出不同的廣告內容尤其是對工商經濟站點浏覽用戶大都是企業界人士網上廣告就更具針對性了
4受衆數量可准確統計利用傳統媒體做廣告很難准確地知道有多少人接受到廣告信息用戶看過以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布這樣,借助分析工具,成效易體現,客戶群體清晰易辨,廣告行爲收益也能准確計量,有助于客商正確評估廣告效果,制定廣告投放策略對廣告目標更有把握
5靈活、成本低:在傳統媒體上做廣告,發布後很難更改,即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容,當然包括改正錯誤。這就使經營決策的變化可以及時地實施和推廣。作爲新興的媒體,網絡媒體的收費也遠低于傳統媒體,若能直接利用網絡廣告進行産品銷售則可節省更多銷售成本
6感官性強網絡廣告的載體基本上是多媒體超文本格式文件,可以使消費者能親身體驗産品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式傳送多感官的信息讓顧客有如身臨其境般感受商品或服務

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